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外媒:世界杯成品牌最佳展示窗口 提振全球广告

文章作者:足球词汇 上传时间:2019-04-16

  图为27日晚巴西队2-0战胜塞尔维亚的比赛中,巴西球员内马尔(左)与保利尼奥庆祝进球。球员们的身后可以看见环绕赛场周围的广告位,世界杯每隔4年都会提振全球广告市场。新华社记者徐子鉴摄

  参考消息网6月28日报道 外媒称,在全世界200多个国家和地区拥有超过35亿潜在观众的世界杯是各路品牌的最佳展示窗口。据调查显示,俄罗斯世界杯使全球广告投资增加了24亿美元。

  据西班牙《阿斯报》网站6月26日报道,世界杯每隔4年都会提振全球广告市场,今年广告投资增长额的10%都要归功于世界杯。因为在世界杯期间所有产品都会变得更加畅销。

  报道称,为了让球迷不漏下任何一场球赛的任何一个小细节,所有电视机品牌都会在世界杯前夕推出自家的明星产品。从黑白电视到彩色电视,从平板电视到智能电视,各式各样的电视机见证着每一届世界杯。

  从设计灵感来自于世界杯用球的奢侈品皮包,到向国家队球衣致敬的内衣品牌,再到观看球赛时吃的健康零食,没有任何一个商家愿意错过世界杯。值得一提的是,有医学研究显示,世界杯期间发胖风险比平时更高。

  而足球元素也不再只出现在球员脚下。一个葡萄牙鞋袜品牌推出了一系列限量版的芭蕾鞋,该系列共有32款,每款选择的特殊颜色都是在向一支参赛队伍致敬。还有一家在线英语培训学校推出了一个足球关键词汇表,以便球迷更容易听懂英语比赛解说。

  报道称,仅葡萄牙对西班牙的小组赛在西班牙就吸引了1040万观众,收视率高达68%。眼下世界杯刚刚进入第一阶段,平均每场收视人数就已经达到350万人,平均收视率为29.2%。极高的关注度显然使世界杯成了各路品牌最好的橱窗。专家认为,签下一位足球运动员作为品牌形象代言人不但能够提升品牌在市场中的地位,同时也能大大促进销量攀升。

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